Un bacio tra due modelle, una reale e l’altra completamente riprodotta al computer è l’ultima trovata di Calvin Klein in campo pubblicitario.
Protagoniste del video sono Bella Hadid, tra le modelle più famose del momento, e Lil Miquela, modella virtuale famosa per i suoi profili social.
Nuova campagna marketing
Calvin Klein a fine dicembre 2018 aveva rescisso, di comune accordo, il contratto con lo stilista belga Raf Simons, che si era occupo dell’immagine dell’azienda nei due anni precedenti.
La svolta è legata ad una scelta di settore visto che le vendite erano entrate in crisi. L’obbiettivo dell’azienda è quello di tornare a vendere intimo e jeans partendo dal cliente e dalle sue esigenze.
L’azienda di moda statunitense si è affidata ad una squadra marketing nuova per affrontare un processo rivoluzionario della propria immagine. A curare questo aspetto in futuro sarà Marie Gulin-Merle, che lavora nel marketing da 20 anni e che per anni ha diretto quello di L’Oréal negli Stati Uniti. Nasce cosi InCKubator: squadra di esperti del settore che avrà sede a New York e sarà formata soprattutto da giovani.
Sfornato dunque il primo lavoro della nuova era marketing di Calvin Klein che ha spiegato l’originalità del primo spot pubblicitario sottolineando che: “l’obiettivo di questa campagna era mescolare i confini tra realtà e immaginazione”.
Le mosse già programmate
La nuova strategia marketing dunque è pronta ad una rivoluzione. Già pianificati sei eventi all’anno costruiti sulle esigenze specifiche di gruppi di clienti e avrà molta libertà di sperimentare nuove strategie.
InCKubator curerà le collezioni, i negozi, i contenuti, gli eventi e le collaborazioni con piattaforme tecnologiche e stilisti. Avrà la possibilità di realizzare una nuova linea di abbigliamento che sarà presentata e in vendita da settembre.
Lo spot lanciato il 16 maggio è solo uno dei tanti progetti creativi indipendenti tra loro, che funzioneranno meglio sui social network. Le collezioni avranno una durata nel tempo breve e ci saranno collaborazioni con diversi stilisti, ognuno con un suo pubblico, con l’obiettivo di raggiungere più persone.
Ultima novità importante riguarda la pubblicità dell’azienda che punterà soprattutto sul digitale e sui video eliminando totalmente le inserzioni sul cartaceo.
